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腾讯优码亮相成都 解读全链路数字化营销升级

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-07-25  浏?#26469;?#25968;:1885
核心提示:7月24日,腾讯智慧零售产品沙龙落地成都,带来优码、珠玑等数字化解决方案在西南市场的首次亮相,直指三无与消费者无连接、营销效果无追踪、用户数据资产无沉淀的行业痛点。活动现场,腾讯智慧零售产品团队分享了腾讯深入零售领域500天
? ? ? ??7月24日,腾讯智慧零售产品沙龙落地成都,带来优码、珠玑等数字化解决方案在西南市场的首次亮相,直指“三无”——与消费者无连接、营销效果无追踪、用户数据资产无沉淀的行业痛点。活动现场,腾讯智慧零售产品团队分享了腾讯深入零售领域500天以来的思考和实践,并与众多从业者共同探讨零售数字化连接升级、?#25509;?#27969;量运营等重要话题。

? ? ? ? 近日,微信正式开放了“一物一码”基础能力,引发了行业关注。而作为全链路营销解决方案专家,腾讯优码从零售品牌更深层次的数字化诉求出发,提供包括小程序快速开发、AI风控、发奖策略指导、营销效果追踪、IP合作等一站式“贴身”服务,帮助品牌直连消费者,构建自主可运营的数字资产。

功能全新升级,瞄准营销ROI最大化

? ? ? ? 优码团队现场介绍,基于腾讯平台、数据、技术三大生态优势,腾讯优码将从四个方面为品牌的营销活动提供策略升级:

? ? ? ? 一、配置更稳、更高效的扫码活动;基于线上SaaS搭建小程序,最快可一天上线。同时,腾讯?#24179;?#25552;供稳定的基础服务和安全能力,为营销活动保驾护航。

? ? ? ? 二、数字资产的洞察和沉淀;依托腾讯的大数据分析能力和线下扫码数据,帮助品牌主进行多维?#28909;?#32676;洞察,了解消费者的地域偏好、消费需求,为营销活动提供整合优化建议。

? ? ? ? 三、IP撬动广告效果最大化;通过优质内容为品牌主带动销量转化,同时联动线上线下营销闭环,实现精?#32423;?#27425;触达。

? ? ? ? 另外,此次沙龙还带来了优码的功能全新升级——智能发奖。结合基础信息、环境数据和历史数据,识别高潜力、普通用户及恶意用户,并根据推荐模型和品牌主自定义发奖策略,实?#25351;?#24615;化发奖,让营销ROI最大化。

? ? ? ? 据了解,优码已在快消、白酒等领域连接商品超过50亿,平均为品牌主营销活动带来15%的ROI提升,节约营销资金超过5亿。

IP加持,“码”力全开的流量入口

? ? ? ? 借助小程序的丰富玩法和腾讯丰富的IP资源,越来越多的品牌主正在通过“扫一扫”实现和用户之间更深层次的情感连接互动,将卖出去的货品变为“流量”沉淀下来。

? ? ? ? 在近期香飘飘X王者荣耀的营销战役中,用户通过扫描产品上的二维码进入小程序参加抽奖活动。结合腾讯王者荣耀的虚拟奖品,促进玩家和消费者互相转化;一叶子作为明日之子的总冠名,打通粉丝和消费者转换路径,将品牌冠名从影响力层面延展到销售带货层面?#36824;?#23572;滨啤酒在每瓶产品上设置唯一的抽奖活动二维码,送出奖品近2000万份,刺激销量的同时实现了数据资产沉淀,并在营销体系的搭建中作为流量入口。

? ? ? ? ?此外,东鹏特饮、蒙牛纯甄、王老吉、康师傅、屈臣氏、泸州老窖等品牌和零售商都已?#27663;?#25509;入优码能力,不仅以产品为触点为品牌构建了?#25509;?#27969;量入口,还可以通过后台数据分析,更精准的把握用户习惯,让广告营销更精准,让商品卖的更高效。

“算力”、大数据成就“千人千面”专属体验

? ? ? ? 会上还发布了腾讯珠玑解决方案和腾讯安全零售解决方案。腾讯珠玑有效提高了品牌小程序、公众号在内容运营和流量转化上的效率,提供更完整的品牌沟通体验。

? ? ? ? 作为腾讯珠玑的核心能力之一,AI 智能写作不仅能帮助零售企业快速生成高质量的标题,还可以基于行?#31561;?#28857;和用户洞察生成专业的导购文案、商品话术,大幅度提升品?#21697;?#21153;号?#25176;?#31243;序的内容体验及运营效率。腾讯珠玑的另一个核心能力是智能分发。基于AI 机器学习+模型和腾讯人群洞察能力,在公众号?#25176;?#31243;序中实现内容、商品推荐的“千人千面?#20445;?#24110;助品牌进行更精细化的?#25509;?#27969;量运营。

? ? ? ? 安全保障是腾讯优码的重要市场差异化竞争优势之一,腾讯有逾20年对?#36141;?#28784;产的经验积累,依托腾讯云天御独有的 AI 营销风控模型,腾讯安全零售解决方案为品?#38138;?#20379;一站式的营销风控服务,让实惠触达真正?#21335;?#36153;者。

? ? ? ? 零售业已进入“以用户为中心”的全触点时代,未来的生意必将是全链路数字化。而通过对现有客流进行数字化改造,沉淀有效的用户数字资产已成为不容忽视的趋势。腾讯智慧零售产品团队表示,腾讯希望通过七大能力的开放,和对产品矩阵的不断打磨、优化,帮助企业积累数字资产、构建可规模化的全渠道?#25509;?#19994;态,抓住智慧零售新机遇。

 
关键词: 腾讯

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